教你怎么做品牌服装

2019-11-06 00:00:00    来源：    点击：2972    喜欢：0

      品牌的基础知识

    一，品牌与品牌服装概念，品牌一次=词源于挪威语 烧 意为在家畜身上烙烧印记，远古时期中国就已经出现了在陶器，青铜器，玉器及其他生活用品上，刻画标志，意示产地，品号，归属，14世纪欧洲，出现了业者的个人标志作为行业协会，追究处罚伪劣物品的管制手段

      品牌是制造商，或经销商，商品或劳务上的，用于区别其他竞争者的标志，是一个名称，术语，符号，标志，或是这些因素的组合，他是具有一定认知度，和完整形象，并有一定商业信誉，的产品系统，。在一定程度上，是消费者根据不同需求，选择商品或服务凭证的依据，具有便于消费者识别的功能，其价值是以附在产品或服务上的附加值的形式来体现

     商标即商品的的标志，是品牌或品牌的一部分，需向工商行政管理部门注册并受法律保护，其拥有者具有专有权，可以有偿转让

     品牌服装，具有一定市场认知度，和完整形象，并有一定的商业信誉的服装产品需系统

     二,品牌的架构，品牌包括名称与品牌标志，品牌名称是品牌中可以称呼的部分，品牌标志是品牌中，易于识别但不能用口称呼的部分，包括符号，色彩，图案等

     品牌的内涵构造可划分为三个层次

      1，核心层：作为物的存在的产品本身，即物品的价值，包括质量，性能，尺寸，价格等商品属性

       2,中间层：赋予产品的名称，记号，象征，设计的表现要素，

       3，外表层：品牌的形象，即意识价值，包括消费者对产品的印象，情感，评价，等意识的整体，

     这三个层面相互依托，层层递进，如果说核心层是基础，中间层是桥梁，那么作为外表层的品牌形象则是目标，只有达到这个层面，服装组昂的附加值才能体现出来，从而使产品利润化达到做大

    三，品牌要素，品牌的要素分为内在要素与外在要素之分，品牌内在要素是指紧密构成品牌体系的主要核心部分，它主要包括品牌的产品系统，形象系统，营销系统，服务系统和管理系统，品牌外在要素是指影响品牌生长的生存环境，他主要包括社会意识形态，经济发展水平，民众文明程度，与品牌文化历史

    四，品牌的定位

           1，消费对象定位

           2，产品类型定位

           3，产品风格定位

           4，品牌设计定位

           5，品牌目标定位

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